Marketing II

Anotace

Tento studijní materiál nabízí příklady a případové studie pro řešení oblastí, studovaných v předmětu Marketing 3 studijního plánu VOŠ. Konkrétně se jedná o analýzy konkurence firmy (Porterův model pěti sil), měření, analýzu a předvídání tržní poptávky, identifikaci tržních segmentů, volbu cílových trhů a marketingové strategie pro diferenciaci a umístění nabídky, vývoj, testování a uvedení nových produktů na trh, řízení produktů prostřednictvím životního cyklu, řízení výrobkových řad, značek a obalu, tvorbu cenových strategií, volbu a řízení distribučních cest, analýzu spotřebitelských trhů a jejich kupního chování a analýzu trhu organizací a jejich kupního chování.