Anotace
Disertační práce s názvem „Model racionálního spotřebitelského chování pod vlivem faktorů iracionality“ se zabývá vlivem faktorů iracionálního lidského chování na proces spotřebitelského rozhodování. V první části práce jsou nastavena teoretická východiska týkající se problematiky současného stavu v oblasti marketingu, postmoderního spotřebitele, procesu reklamní komunikace, spotřebního chování, behaviorální ekonomie a vlivu iracionálních faktorů lidského chování na racionální rozhodování spotřebitele.
Žánr a kategorie knihy Model racionálního spotřebitelského chování pod vlivem faktorů iracionality
čeština
